从“泸州老窖六年广告植入”看植入效果

时间:2019-03-25 12:07:11 来源:湖心路口门户网 作者:匿名



新闻背景:四川泸州老窖将自己的广告植入交警宣传口号,引发了网民们的热烈讨论。一些网友认为,在公共服务标语上安排禁酒和酒驾的酒类广告的做法是“不合理的”。另一位网友认为,酒与醉酒驾驶并不直接相关。白酒公司积极参与公益宣传,体现了公益事业。这种植入物是“巧妙的”。

笔者认为,这一广告的核心灵魂在于“将酒广告传播到禁止酒驾的宣传口号”的戏剧效果,这使得这一事件具有新闻的传播价值,不仅在华西都市报等传统媒体上。 。我很担心它并在互联网上迅速传播。即使有些人认为其做法“不公平”,也没有引起任何怨恨。因此,笔者认为它并没有对泸州老窖的品牌造成损害,而是成为了泸州老窖活动的营销方式。很棒的版本。

泸州老窖六岁的陈是一个受欢迎的平民酒的代价,所以它的形式似乎与其品牌定位相匹配。同时,笔者还注意到,公益广告是由宜宾市公安局发布的,而不是漳州市公安局。因此,我对泸州老窖宜宾代理商或泸州老窖营销部的公关能力和市场清晰度印象深刻。

作者仍然希望这样的公益广告可以更多。毕竟,在企业的参与下,公共服务广告的覆盖范围可以扩大。例如,汽车公司可以参加禁止醉酒驾驶的公共服务宣传,但它并不像当前新闻那样引人注目。

笔者认为,广告植入物不能以“眼球经济”为唯一基准。在考虑植入物的适应性时,它不能挑战公众的耐受性底线。因此,建议公司在提出有争议的话题时进行公共容忍压力测试。正如前一段时间网络热烈讨论的那样,“恭喜新邵县成功融入国家集中的毗邻地区,成为新时期国家扶贫的主战场”,“特殊困难恭喜”也具有戏剧性和新闻效应,所以新邵县很有名,但却是臭名昭着。政客们正在盯着数以亿计的减贫利益。他们喜出望外,变得非常规。

最后,作者认为,在白酒品牌中,金酒更适合在禁止酒后驾车的宣传口号上做广告,因为“酒好,不贪”。两者是无缝的。最后,作者认为,在白酒品牌中,金酒更适合在禁止酒后驾车的宣传口号上做广告,因为“酒好,不贪”。两者是无缝的。当然,即使你少喝酒,如果你开车,交警也不会抓到它。

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